Anuncios sexistas

 

En la entrada de hoy reflexionaré sobre los anuncios publicitarios sexistas.

Este anuncio en concreto, me lo enseñaron en 1º curso de la carrera de Educación Social. 

Su titulo traducido en español es : "Es agradable tener una chica en casa" y se publicó en torno a los años 60.

En la imagen publicitaria podemos observar como un hombre que viste un pantalón de la marca de ropa de hombre Mr. Leggs posa su pie sobre la cabeza de una mujer, la cual aparece representada como una alfombra la cual es necesario tener en el hogar pero a quien se puede pisotear.

La imagen de la mujer en este anuncio se presenta como una persona sumisa, obediente, dependiente y débil que se rinde a los pies de un hombre que a su vez aparece también representado por ser alguien autoritario, ambicioso y elegante. Es decir, la mujer aparece una vez más como objeto de consumo, humillada y dominada.

Se concibe al hombre como el que "lleva los pantalones" en la relación.

Un fotógrafo libanés, Eli Rezkallah creó una serie fotográfica titulada “En un universo paralelo”, en la que intercambia los roles de género representados en los antiguos anuncios publicitarios. Ahora es el hombre el que aparece en el suelo y la mujer la que le pisa la cabeza con los tacones.